珊珊(好居網(wǎng)用戶)
1426天前 / 閱讀 :
【好居網(wǎng)】“晾衣架”是中國(guó)一大特色產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展，中國(guó)晾曬行業(yè)已形成一定的規(guī)模。隨著人民生活水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的卓越追求，晾曬行業(yè)也在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)下朝著智能化、集成化方向發(fā)展。
由于晾衣架是屬于收納家居市場(chǎng)分類(lèi)中的細(xì)分品類(lèi)之一，在長(zhǎng)達(dá)20多年的發(fā)展中，晾衣架行業(yè)相對(duì)于大家居行業(yè)其它品類(lèi)而言，發(fā)展是緩慢的。而隨著房地產(chǎn)精裝修B端住宅市場(chǎng)的擴(kuò)大，晾衣架市場(chǎng)得到了新的發(fā)展。
從原始落地晾衣架、外飄和手搖式晾衣架，到電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣架，再到近年來(lái)跨越式發(fā)展的集無(wú)線遙控、智能升降、集成照明、快速風(fēng)干、智能烘干、光波殺菌、藍(lán)牙音樂(lè)、空氣凈化等功能于一體的智能晾衣架，晾衣架產(chǎn)品功能越來(lái)越豐富，功能也越來(lái)越多樣化、全能化。
盤(pán)現(xiàn)狀丨看行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)晾衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約50億元，2020年中國(guó)晾衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到400億元規(guī)模。
但截止至2019年產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)晾衣架行業(yè)具有規(guī)模產(chǎn)能的廠家數(shù)量只有150多家，且市場(chǎng)分布較為分散。
從企業(yè)基因的不同屬性來(lái)看，目前市場(chǎng)上的晾衣架企業(yè)大致可分為四大陣營(yíng)：第一類(lèi)是以好易點(diǎn)、晾霸等為代表，一開(kāi)始便專(zhuān)注電動(dòng)晾衣機(jī)領(lǐng)域，但受制于企業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)、行業(yè)初起步、消費(fèi)者市場(chǎng)處于培育階段等因素，尚且處于精耕細(xì)作、穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)中的專(zhuān)業(yè)電動(dòng)晾衣架品牌;第二類(lèi)是以好太太、歐蘭特等為代表，從傳統(tǒng)晾衣架品牌升級(jí)為智能產(chǎn)品、全新的品類(lèi)等，對(duì)新型智能晾曬產(chǎn)品需要較長(zhǎng)時(shí)間和較大資本來(lái)運(yùn)作的傳統(tǒng)晾衣架品牌;第三類(lèi)是以九牧、榮事達(dá)為代表，通過(guò)其它行業(yè)的成熟性發(fā)展，從而進(jìn)行品牌延伸，布局新行業(yè)，但跨界領(lǐng)域發(fā)展時(shí)間短，處于初創(chuàng)階段的跨界品牌;以及以邦先生、金貴夫人為代表，抓住了各大電商平臺(tái)增長(zhǎng)的紅利，獲得了較好的增長(zhǎng)，立足于電商層面的晾衣架品牌。
從市場(chǎng)規(guī)模和企業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，晾衣架行業(yè)目前發(fā)展前景廣闊，隨著行業(yè)內(nèi)入局的企業(yè)逐漸增多，在大趨勢(shì)下，晾衣架企業(yè)又該如何從中搶占更大市場(chǎng)，贏得行業(yè)先機(jī)呢?
瞰未來(lái)丨論發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)之道
雖然晾衣架行業(yè)目前市場(chǎng)普及率較小，但小編認(rèn)為，隨著用戶認(rèn)知度的不斷提升、城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展、消費(fèi)需求的更新?lián)Q代、二胎家庭的驟增、全屋整裝市場(chǎng)的崛起、舊房翻新政策的落實(shí)以及家庭存量房的需求迭代更新，晾衣架行業(yè)的市場(chǎng)將以倍速式增長(zhǎng)，獲得巨大需求空間。
而晾衣架行業(yè)在”陽(yáng)臺(tái)家電“智能化的趨勢(shì)下興起智能晾衣架，已隨著越來(lái)越多家電品牌的入局開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。以龍頭企業(yè)好太太為例，8月19日好太太披露的《2021年半年度報(bào)告》中顯示，2021年好太太主營(yíng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品向智能晾曬產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，智能家居產(chǎn)品較2020年同期上漲108.26%，傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品同比下滑10.21%。
在消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)換代下，智能晾衣架正在以每年100%以上的增長(zhǎng)速度高速崛起著。在行業(yè)發(fā)展初期，入局者蜂擁而至，促使市場(chǎng)得以快速增長(zhǎng)，這是新型品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的普遍規(guī)律，智能晾衣架行業(yè)也毫不例外。有專(zhuān)業(yè)人士表示：”從整體來(lái)看，智能晾衣機(jī)還處于階段性的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷累加升級(jí)的發(fā)展過(guò)程，在最終的產(chǎn)品銷(xiāo)售以及功能落地方面，或多或少都存在一些局限性”。
由于晾衣架行業(yè)近年來(lái)才逐漸受到外界重視，且主流品牌較少，大部分消費(fèi)者對(duì)晾衣架品牌的認(rèn)知度也不高;加之行業(yè)相關(guān)制作標(biāo)準(zhǔn)并不完善，導(dǎo)致許多中小企業(yè)涌入晾衣架市場(chǎng)，企業(yè)專(zhuān)業(yè)設(shè)備落后且受生產(chǎn)資金欠缺、專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等影響，晾衣架行業(yè)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。
另有市場(chǎng)調(diào)研資料顯示，在地級(jí)城市，其經(jīng)銷(xiāo)商投入5-8萬(wàn)即可代言智能晾衣架產(chǎn)品，銷(xiāo)售渠道多以直營(yíng)+分銷(xiāo)為主，安裝簡(jiǎn)單且單值不高，有見(jiàn)面度即有銷(xiāo)售額，在主流賣(mài)場(chǎng)當(dāng)月即可盈利。由此可見(jiàn)，晾衣架行業(yè)加盟商前期投入較小且門(mén)檻較低，操作容易且見(jiàn)利回報(bào)較快，加之一些中小型企業(yè)本身綜合實(shí)力的欠缺，導(dǎo)致現(xiàn)今市面上部分晾衣架產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性，且營(yíng)銷(xiāo)水平和售后服務(wù)尚不完善等因素制約，也使之很難打入尋常百姓家。
從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻和準(zhǔn)入門(mén)檻來(lái)講，傳統(tǒng)晾衣架行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低一些，因而中小型企業(yè)占據(jù)較高比重。雖然縱觀目前整個(gè)晾衣架行業(yè)發(fā)展水平參差不齊，但其智能晾衣架的準(zhǔn)入門(mén)檻還是要求很高的。隨著2018年4月1日行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB/T 5202-2017家用和類(lèi)似用途電動(dòng)晾衣機(jī)》的正式實(shí)施，晾衣架行業(yè)開(kāi)始步入規(guī)范化的時(shí)代，除了部分具備一定生產(chǎn)制造能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)之外，真正能夠嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極規(guī)范的晾衣架企業(yè)還是少數(shù)。
其中還有專(zhuān)業(yè)人士分析道“目前專(zhuān)業(yè)晾衣架企業(yè)中，累計(jì)授權(quán)專(zhuān)利數(shù)量超過(guò)20項(xiàng)的中小型晾衣架企業(yè)寥寥無(wú)幾，而眾所周知，技術(shù)專(zhuān)利很容易成為發(fā)展壁壘，沒(méi)有技術(shù)積累的企業(yè)很容易受到專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的牽制，這也是短期內(nèi)靠低價(jià)與品牌溢價(jià)發(fā)展的晾衣架企業(yè)難以跨越的鴻溝。”
因而，除了達(dá)到行業(yè)基本的規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性，打破行業(yè)傳統(tǒng)思維束縛，做出創(chuàng)新創(chuàng)意的特色產(chǎn)品，打造獨(dú)特標(biāo)簽以外，行業(yè)還需加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓晾衣架行業(yè)在智能化、數(shù)字化時(shí)代能夠真正地為消費(fèi)者提供便捷生活體驗(yàn)。
(來(lái)源：家居建材圈子)
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