珊珊(好居網(wǎng)用戶)
1010天前 / 閱讀 :
【好居網(wǎng)】一些人對家電進(jìn)入存量發(fā)展期后的前景悲觀，認(rèn)為沒有增量市場就意味著前景不妙。其實(shí)未必如此，存量市場只有需求存在，仍然具有輾轉(zhuǎn)騰挪的空間，市場魅力依然不減。
國內(nèi)家電行業(yè)告別增量發(fā)展時期后，很多人認(rèn)為國內(nèi)家電已完成普及，未來將進(jìn)入新的存量發(fā)展期，市場已沒有更多的發(fā)展空間。對企業(yè)來說，這確實(shí)是一個值得關(guān)心的問題，畢竟真要是沒有發(fā)展空間，呆在這樣的行業(yè)就沒有什么意義。
那么是不是真的進(jìn)入成熟期后，行業(yè)發(fā)展就沒有騰挪空間，不僅行業(yè)失去活力，企業(yè)生存也要受到考驗(yàn)?zāi)?
其實(shí)不然，任何行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段后，只要需求存在，只要產(chǎn)品能夠跟進(jìn)迭代，滿足用戶需求的升級，這個行業(yè)就不會發(fā)展前景，只不過是發(fā)展的方式不一樣而已。現(xiàn)在我們來看，支撐家電產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)還在，其提供的發(fā)展空間依然不可小覷。
第一，迭代升級的需求數(shù)量不可小覷。雖然，國內(nèi)家電前40年主要完成普及，這一任務(wù)現(xiàn)在已基本完成，不過絕大多數(shù)還只是滿足了擁有，遠(yuǎn)沒有達(dá)到家電品的高端化、智能化。而家電品是新科技進(jìn)入應(yīng)用的首先受益者，或者說是新科技的商業(yè)化最直接的途徑。那么，諸多家庭的傳統(tǒng)家電品都會是升級迭代的對象，其在新家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)前提下的潛力巨大。關(guān)鍵是企業(yè)怎樣用創(chuàng)新產(chǎn)品獨(dú)具的功能來激發(fā)這種潛在需求，從這個意義上講，未來家電企業(yè)創(chuàng)新非常重要，甚至關(guān)乎到企業(yè)的生死存亡。
第二，高儲蓄率有著消費(fèi)升級的基礎(chǔ)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，與西方國家不同的是儲蓄率很高。民眾的高儲蓄是未來消費(fèi)的基礎(chǔ)。過去民眾不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)，是因存在養(yǎng)老、醫(yī)療等后顧之憂，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全民醫(yī)保和養(yǎng)老保證體系已經(jīng)得到相當(dāng)程度上的改善，民眾的后顧之憂已經(jīng)基本逐步得到解決。那么，高儲蓄就有可能釋放出來進(jìn)行消費(fèi)，而家電品是提升最直接提升生活品質(zhì)的商品，自然會是儲蓄釋放的最直接受益的行業(yè)。
第三，城市化率仍有巨大啊推動作用。改革開放40多年，就是一個城鎮(zhèn)化不斷提升的歷史發(fā)展時期，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)到55%，但**仍然計(jì)劃在未來20年內(nèi)，將以每年1%的速率在推進(jìn)這一進(jìn)程。這也就意味著在未來20年間，大約會有3億人成為城市消費(fèi)者。家電行業(yè)規(guī)模過去不斷增長就是得益于城鎮(zhèn)化過程，未來仍然會享受到城鎮(zhèn)化的紅利。
第四，智能家居會帶動新一輪家電消費(fèi)。過去的家電普及，基本上都是集中在家電單品上。隨著社會的互聯(lián)網(wǎng)智能化發(fā)展，家電品不再是以單品出現(xiàn)，而是被融匯于智慧家庭的有機(jī)組成部分。這一趨勢已經(jīng)十分明顯，像海爾的三翼鳥等，就是智能家居布局的典范和標(biāo)桿，很多企業(yè)，包括商流企業(yè)都在考慮布局這一領(lǐng)域，用戶也在逐步認(rèn)識和接受這一現(xiàn)實(shí)，這對家電品的未來增長意義重大。
第五，擁有全球家電最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。家電曾經(jīng)是歐美、日韓的驕傲，但是在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)過程中，通過引進(jìn)、學(xué)習(xí)、吸收，最終走向自主創(chuàng)新，構(gòu)建起全球最為完善的家電產(chǎn)業(yè)鏈。如今，家電已經(jīng)是走向世界的一種燙金名片。有這樣一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加上家電是人類品質(zhì)生活不可或缺的用品，家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)輝煌絕不是夢想。
雖說從上述五個方面來看國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展騰挪空間，但也應(yīng)該看到這是一個相對緩慢的歷史過程，不可能一蹴而就。需要廠商去培育市場，教育用戶，創(chuàng)新產(chǎn)品，打通商流，營造模式，最終才能激活需求，形成一輪新的消費(fèi)需求。
在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，什么最重要，那就是信心!要認(rèn)識到雖然家電已經(jīng)進(jìn)入存量發(fā)展期，但家電需求不僅存在，而且存在的價(jià)值更大。也就是說銷量不會再有大的沖高，但在金額上還是有不斷提升的空間。畢竟，單品價(jià)值提升會帶來更好的經(jīng)營質(zhì)量。
當(dāng)然，進(jìn)入行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段后，不可能再像增量時期那么輕松，有增量這一塊來滿足企業(yè)增長。進(jìn)入存量發(fā)展期后，企業(yè)仍然可以增長，不過是在蛋糕沒有增大情況下，發(fā)展就是搶其他品牌的蛋糕而已。因此，存量時期的競爭更加激烈和殘酷。
因此，不論是家電制造企業(yè)還是商流企業(yè)，都不應(yīng)該輕看家電產(chǎn)業(yè)的未來。畢竟，家電品是品質(zhì)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)，失去家電品的創(chuàng)新，也就無法保障品質(zhì)生活。從這個意義上講，不要以為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期就沒有前景，實(shí)際上在國內(nèi)仍然有著巨大的發(fā)展空間。
(來源：良品樂購網(wǎng))
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